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品牌差异化VI设计
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主题:
品牌差异化VI设计
东来设计
发表于
2013-08-15
进微信群讨论
随着经济危机的深入,
品牌形象VI设计
发展受到巨大的冲击。特别是2008年9月11日的问题奶粉事件发生以来,直到2009年的今日仍然有一些
品牌
标志设计
冷不防冒出产品质量问题,再次敲响了企业在运用
logo品牌设计
时产品质量存在安全隐患的警钟。导致企业唯质量第一,错误地认为品牌差异化就是以质量为导向,纷纷刮起追求高质量的飓风,好像把质量当成企业的“镇山之宝”。我们又一次温习品牌差异化这个课题了。谈起品牌差异化,几乎人人会讲,人人会做,甚至有些人不屑一顾地说,
品牌差异化
不就是“与众不同”嘛!其实,很多人理解品牌差异化都有偏差,不能真正掌握与实施品牌差异化,离品牌差异化还有一段艰难的路程要走。连环出现质量问题事件,品牌差异化警惕陷入以质量为导向.回顾一下我们营销的发展史,谁还记得哪个品牌真正地以质量获胜过?那是绝对地不可能的事情。因为我们是从产品时代走过来,就产品卖产品的日子一去不复返,品牌真正实现差异化获取成功并不是建立在以质量为导向上的。
市场发展态势是不断变化着,是动态发展的,我们不能静态去看待市场发展态势。为什么现在“二十七层净化”的差异化行不通了呢?为什么王老吉聚焦到“预防上火的饮料”,率先进入消费者心智实施差异化后,现在根据市场发展动态,明智地回归到中国凉茶这个宗源上呢?是因为王老吉洞察到市场态势变化规律,想要持续稳定地增长,就必须回归到中国凉茶这一国家心智资源,借助中国凉茶这一国家心智资源认知的优势,为王老吉走向国际化做好铺垫。
在这里,并不是说质量不重要,而是质量非常重要,只不过质量是竞争必备的条件,不是决定竞争胜负的条件。现在许多企业产品暴露出质量问题,只是这部分企业急功近利的现象——在市场不断成熟下,未能够从迅速发展之中调整过来,不可避免地在产品质量上出现了很多纰漏,缺少真诚面对消费者的勇气。假如企业盲目认为品牌差异化就是以质量为导向,那么凭企业再怎么努力结果也会白搭,品牌终身注定成不了大器。真正决定企业运作品牌胜负是在消费者的心智中,而不是企业自身认为的角度,品牌差异化建立也如此。
重庆广告设计,商标广告设计_东来广告设计公司http://www.donglaisheji.com 联系电话:13709473235
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随着经济危机的深入,品牌形象VI设计发展受到巨大的冲击。特别是2008年9月11日的问题奶粉事件发生以来,直到2009年的今日仍然有一些品牌标志设计冷不防冒出产品质量问题,再次敲响了企业在运用logo品牌设计时产品质量存在安全隐患的警钟。导致企业唯质量第一,错误地认为品牌差异化就是以质量为导向,纷纷刮起追求高质量的飓风,好像把质量当成企业的“镇山之宝”。我们又一次温习品牌差异化这个课题了。谈起品牌差异化,几乎人人会讲,人人会做,甚至有些人不屑一顾地说,品牌差异化不就是“与众不同”嘛!其实,很多人理解品牌差异化都有偏差,不能真正掌握与实施品牌差异化,离品牌差异化还有一段艰难的路程要走。连环出现质量问题事件,品牌差异化警惕陷入以质量为导向.回顾一下我们营销的发展史,谁还记得哪个品牌真正地以质量获胜过?那是绝对地不可能的事情。因为我们是从产品时代走过来,就产品卖产品的日子一去不复返,品牌真正实现差异化获取成功并不是建立在以质量为导向上的。